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Europe

Ford compte sur les tout-terrain de loisir et les V.U.L. pour être rentable en Europe

Analyse de presse de 14H00 - Le #Ford - #Rentabilité - #Stratégie
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Ford réoriente ses dépenses en Europe vers les utilitaires légers et les tout-terrain de loisir en vue de retrouver le chemin de la rentabilité dans cette région, où il a subi une perte de 73 millions de dollars au deuxième trimestre et s’attend à être dans le rouge sur l’ensemble de l’année. Le constructeur continuera parallèlement à réduire ses coûts et à accélérer l’introduction de nouveaux modèles sur ce marché. Il s’appuiera aussi davantage sur des partenariats pour redresser ses activités européennes, a indiqué Bob Shanks, directeur financier de Ford.

« Nous ne sommes pas satisfaits du tout de nos résultats en Europe », a déclaré Jim Hackett, directeur général de Ford. Le constructeur est pénalisé par le Brexit et la faiblesse persistante de la livre. Il a en outre trop tardé à étoffer son offre de tout-terrain/tout-chemin de loisir, et ses efforts pour accroître ses marges sur la Focus et la Fiesta en proposant de nouvelles versions plus chères, n’ont pas eu les résultats escomptés.

Ford commercialise actuellement trois tout-terrain de loisir en Europe : l’EcoSport, le Kuga et le Edge.

Source : AUTOMOTIVE NEWS EUROPE (27/7/18)

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